SEO zahtjeva konstantne promjene

Jednostavno je: Kako se mjenjaju tražilice, tako se morate mjenjati i vi!

Kao što je većini vjerojatno već poznato, SEO industrija se konstantno mijenja, pa se tako moraju mijenjati i taktike koje pojedine kompanije koriste za optimizaciju. Krajem svake godine pojavljuje se idealan trenutak da se pogleda unazad i analizira sve što je učinjeno, ali i da se započnu rasprave o onome što se čeka u narednom razdoblju. Problem se javlja kada kompanije koje koriste SEO usluge ne shvaćaju kako je potrebna stalna prilagodba. Ovo predstavlja velike izazove i za male privatnike i velike SEO profesionalce.

Poznata stručnjakinja za marketing Amanda Watlington nedavno je navela nekoliko stvari o kojima valja voditi računa, a naglasak je stavljen na veliku važnost koju ima praćenje razvoja tržišta tražilica. Tako se za godinu pred nama navode brojen promjene koje uskoro kreću na tržište, promjene u koje neki klijenti možda neće htjeti ulagati dodatna sredstva. Zadatak je SEO profesionalaca da konkretnim argumentima uvjere klijente u nužnost promjena, što pogotovo vrijedi za one tvrdoglavije, jer na kraju krajeva te promjene su na obostranu korist. Velik broj savjeta može se pronaći i besplatno na internetu. To pak predstavlja problem za sve koji nude optimizaciju, ali može dobro doći malim privatnicima koji nemaju dovoljno sredstava za angažman profesionalaca.

Ukratko, nikako ne treba ostati vezan uz zastarijele tehnike, trenutačno tako treba voditi računa o sljedećem:

- Brizina stranice (uskoro će biti veoma važna i nikako ju ne ignorirati)

- Personalizirana pretraga (svaki korisnik moći će sam do određene mjere utjecati na svoje rezultate pretraga; velik problem biti će objasniti ovo klijentima koji nemaju previše iskustva na internetu)

- tzv. Univerzalna pretraga (Google je razvio nekoliko različitih platformi i korisno je biti dobro prilagođen za svaku od njih: YouTube, GoogleImage, GoogleNews...)

- Real-time pretraga (veća važnost pridodaje se društvenim mrežama poput Fejsa ili Twittera; korisnici imaju više utjecaja na stvaranje rezultata i moglo bi se dogoditi da svaka pretraga bude potpuno drugačija u relativno kratkom razdoblju, što znači da će zadnje i najrelevantnije promjene vezane uz određeni pojam imati prednost)

- Lokalne pretrage (uvijek je važno biti dobro pozicioniran za ciljanu regiju; uskoro se mogu očekivati i promjene u načinu na koji se stvaraju rezultati za lokalne pretrage)

Naravno, neke stvari uvijek ostaju iste, to jest jednako važne. Prvenstveno se to odnosi na pravilnu izradu same web stranice i link building, koji je i dalje najvažniji dio cijelog SEO procesa. Uglavnom, nemojte se opuštati jer slijedi burno razdoblje u svijetu internet marketinga!

Mali rječnik SEO pojmova

Affiliate marketing

Stvaranje baze suradnika koji će prodavati određen proizvod ili uslugu preko weba. Umjesto da se plaća klasično oglašavanje s neizvjesnim rezultatima, na ovaj način se suradnicima plaća samo ukoliko zaista uspiju nešto ostvariti, bilo da se radi o konkretnoj prodaju, učlanjenju na stranicu, kliku i slično. Prednost je učinkovita potrošnja sredstava za oglašavanje, a nedostatak slaba kontrola nad vanjskim suradnicima i potpuna ovisnost o njihovoj volji za rad.

Anchor text

Tekst koji se stavlja na link. Pritom ne mislimo na tekst koji opisuje link u trenutku kada se link dodaje, to jest Naslov linka, već tekst na koji se link dodaje, to jest tekst na koji se mora kliknuti ukoliko se želi posjetiti lokaciju na koju link vodi.

Backlink

Link koji vodi na web stranicu. Broj backlinkova iznimno je bitan kod optimizacije za tražilice.

Banner Blindness

Najjači argument kontra oglašavanja putem bannera. Uz današnji napredni web dizajn većina bannera jednostavno se "utopi" u detaljima i uopće nisu uočljivi posjetitelju stranice.

Black Hat SEO

Dosta diskutabilna definicija koja opisuje metode optimizacije u suprotnosti s pravilima koja određuju tražilice, poglavito Google. Njegova suprotnost je White Hat SEO. Postavlja se pitanje kako jedna kompanija može donositi toliko odluka i određivati što je u redu, a što ne, pogotovo zato što se ne krše nikakvi pravi zakoni iz stvarnog svijeta.

CTR

Clickthrough Rate je postotak posjetitelja koji vide određeni oglas i kliknu na njega. Obično je najvažniji podatak kod Google AdWords marketinga.

Deep Link

Link koji vodi na pojedinačnu stranicu unutar neke stranice, a ne na naslovnicu, tj. Home. Iz njega se izvodi Deep Link Ratio, koji pokazuje koliko linkova vodi na unutarnje stranice u odnosu na naslovnicu. Dobro je da taj odnos bude što veći.

Internal Link

Linkovi koji vode navigaciju unutar same stranice. Što su ovi linkovi opisniji i vezani za sadržaj, to je bolje sa stajališta tražilica.

Keyword Density

Landing Page

Link Building

META Tags

META description i keywords stavljaju se u kod stranice i dobro je da budu usko vezani uz sadržaj.
Ovako: meta name="Description" content="Tekst"

Nofollow Tag

Ovaj tag stavlja se unutar linka za kojeg ne želimo da bude praćen od strane tražilica.
Ovako: a href="link" rel="nofollow">Tekst linka

PageRank

Broj do kojeg Google dolazi kompliciranim algoritmima kako bi odredio važnost eke web stranice. Može se vidjeti u maloj zelenoj traci nakon što se instalira Google Toolbar.

PPC

Skraćenica za Pay-Per-Click oglašavanje, to jest plaćanje po kliku (posjeti). Najpoznatiji program je Google AdWords.

Reciprocal Link

Recipročni link, to jest link koji se koristi u razmjeni linkova sa stranice na stranicu.

Robots.txt

Najobičniji .txt dokument u kojeg se jednostavnim naredbama određuje koje će stranice i vrste dokumenata tražilice pratiti, akoje ne.

SERP

Search Engine Results Page je stranica s rezultatima koju tražilice izbacuju nakon pretrage za određeni pojam.

Eto, svjesni smo da nisu niti približno obrađeni svi pojmovi koji postoje u svijetu SEO marketinga, ali nadamo se da će i ovo što je pruženo barem malo pomoći početnicima u ovom poslu.

Što je keyword density?

Svi koji su se ikada bavili optimizacijom čuli su za pojam keyword density. Radi se o broju koji označava postotak u kojem se određena ključna riječ ili fraza ponavlja unutar teksta u odnosu na ukupni broj riječi u tekstu. Koristi se za određivanje da li je određeni tekst relevantan za optimizaciju prema nekom pojmu.
U samuim počecima života velikih tražilica (Google, Yahoo, MSN...) ovaj podatak bio je veoma važan prilikom rangiranja stranica, ali s vremeno se ta važnost smanjivala pa je danas pretjerana upotreba nekih riječi unutar teksta poznata kao keyword stuffing i kažnjiva je od strane tražilica.
Unatoč tome, uvijek treba voditi računa da keyword density bude otprilike 1 do 3 posto, a formule za izračun su sljedeće:

KD za ključnu riječ = (Nkr/Tkn)*100
Nkr - broj ponavljanja riječi
Tkn - ukupni broj riječi u tekstu

KD za ključni pojam = (Nkr*Nwp/Tkn)*100
Nwp - broj riječi u pojmu
Nkr - broj ponavljanja pojma
Tkn - ukupni broj riječi u tekstu

Ovaj tekst ima 209 riječi, a pojam keyword density ponavlja se tri puta, pa slijedi:

Nwp - broj riječi u pojmu = 2
Nkr - broj ponavljanja pojma = 3
Tkn - ukupni broj riječi u tekstu = 209

KD = (3*2/209)*100 = 2,7%

Zašto je Google vladar interneta?

Ovo možda u praksi nema veze s optimizacijom, tj. tehnikama optimizacije, ali svakako je korisno znati jer se ako razumijete Google lako dolazi do nekih smjernica za izbor SEO taktike.
Pa zašto je Google bez problema izbacio konkurenciju? Jednostavno, Google je jako jednostavan za korištenje i nudi upravo ono što ste tražili. Nema tu suvišnih vjesti i vrištećih reklama. Kada korisnik upiše pojam dobije skupinu najrelevantnijih rezultata i par sponzoriranih. Google nikada nije varao surfere i internet zajednica to zna cijeniti. Osim što je razvio dobar odnos s korisnicima weba, Google je razvio sličan odnos i s oglašivačima pa im nudi mogućnost da točno ciljaju na određenu skupinu korisnika putem pojmova pretrage.
Zašto vam sve ovo govorim? Zato što želim ukazati na jednu bitnu stvar, a to je sadržaj. Način na koji se Google odnosi prema sadržaju je ono na čemu možemo svi profitirati. Kvalitetan i originalan sadržaj je ono što može napraviti svatko ukoliko se razumije u svoj posao, a to neće proći nezapaženo od strane velikog "G", a samim time upast će i u oko ostatku internet zajednice. Na taj način dobivate i linkove i vjerne korisnike.
Ono što je poanta svega jest da Google ne vara nikoga, barem ne previše :), pa se dugoročno ne isplati varati ni Google. Nemojte krasti sadržaj, radite normalne i prirodne "link building" kampanje, koristite se svim alatima koje vam Google nudi, budite prisutan na što moguće više mreža na internetu, gradite svoj autoritet i nećete imati problema, Google će primjetiti vaš trud i rad te će to znati nagraditi odgovarajućim pozicijama.

Kako iskoristiti članke za promociju?

Mnogi misle da članci na internetu služe samo kako bi se dobilo linkove, ali to jednostavno nije točno! Članci služe da se privuče što veći broj potencijalnih klijenata i to kako god je moguće. Evo par načina!

- šaljite putem e-maila svoje najatraktivnije članke bivšim, sadašnjim i potencijalnim klijentima
- na svojoj stranici stavljajte članke u PDF formatu, nemojte linkati na njih jer to ljude odvraća od vaše stranice
- uključite svoje članke u prezentacije novih poslova, uključujući i PowerPoint prezentacije
- dodajte ili spomenite članke na svojem blogu ili u newsletter-u
- šaljite isprintane kopije članaka svojim bivšim, sadašnjim i potencijalnim klijentima
- dodajte članke na Facebook, Twitter i ostale društvene mreže, uključujući i video tube stranice kao što je YouTube
- spomenite svoje članke u sekciji "O nama" na stranici i u usmenom predstavljanju prije držanja govora
- neka link na neki članak postane sastavni dio P.S. sekcije ispod svakog potpisa

Ne morate možda napraviti sve ove korake ukoliko Vam se čini prekomplicirano, ali svakako se potrudite da učinite bar nešto jer će koristi za Vaš posao biti višestruke.

Koliko ima koristi od optimizacije?

Čemu ovo naizgled nepotrebno pitanje? Svi znaju kakva je korist od dobrih pozicija na Google-u u 21. stoljeću. Istina, ali da li je bitna samo pozicija? Zamislite se kada tražite neki pojam. Otvori vam se stranica s rezultatima i vi otvarate prvih par komada u tabovima. Možda ne, možda otvarate jedan po jedan, ali nije toliko ni bitno. Recimo da se nađete na stranici koja drži prvu poziciju, ali jednostavno nije lijepa, na njoj se slabije orjentirate i ne možete se snaći da zaista dobijete što tražite. Stranica jednostavno nije prilagođena korisnicima. Što takvoj stranici vrijedi da bude i zauvijek prva na Google-u? Apsolutno ništa! Pišem ovo jer smo nedavno imali klijenta koji je imao slabiju stranicu, a odlučio se samo za optimizaciju bez ikakvog redizajna. Pozicije i posjete bile su na visokoj razini, ali upita nije uopće bilo. Ono što ovime želim reći jest da je SEO samo alat kojim se postiže određen cilj, to je samo jedan dio ulaganja u web stranicu, a nikako njezin temelj. Stranica se prvenstveno radi da bi se svidjela korisnicima, a optimizacija za tražilice samo je način da se te korisnike dovede na nju. Moglo bi se za kraj zaključiti kako se stranica ustvari prvenstveno optimizira za korisnike, a tek onda za tražilice i zato ako idete ulagati u internet marketing i SEO, uložite paralelno u samu stranicu kako bi maksimalno kapitalizirali dobre pozicije.

Google centar za regiju u Hrvatskoj

Priča o poslu vrijednosti 5,2 milijuna kuna koji je prije par mjeseci Hrvatska Turistička Zajednica sklopila s internetskom tvrtkom Google dobiva svoj nastavak.
Ovaj div među tražilicama prepoznao je sve prednosti hrvatskog turističkog tržišta okrenutog prema inozemstvu i stranim mušterijama i veliki potencijal internet tržišta i informatičkog poslovanja na ovim prostorima, pa je donesena odluka da se u Zagrebu otvori regionalno središte za poslovanje kompanije Google.
Ovo predstavlja veliku vijest za sve nas koji se bavimo optimizacijom i daje nam novi poticaj da širimo svoje poslovanje i osvajamo hrvatski internet, berem što se mene osobno tiče.